决战时刻，硝烟弥漫——作为2024年上半年规模最大、人气最高的职业电竞赛事，为期20天的2024英雄联盟季中冠军赛（2024MSI）于5月19日在成都正式落下帷幕。最终，来自LCK赛区的GEN战胜BLG，夺得队史首个国际冠军。与以往的赛事不同，本次赛事展现出更高的热度和更广的圈层，期间累计微博热搜数创下228次的纪录，掀起现象级的电竞文化风暴。 值得一提的是，除了赛事在微博等社交平台的多维度曝光和热搜推广外，成都天府绿道上的“绿色健康电竞”自行车赛、“成都改改乐”、“MSI雄起邮箱”等一系列线下打卡互动，吸引了大批年轻观众参与，将赛事影响力拓展到新的圈层，不仅向电竞普及迈出了有力的一步，也形成了专业赛事升级营销模式、加速自身健康多元发展的创新典范。

电竞社交的火爆正在加速。

密集热搜助推活动热度

作为电竞赛事，英雄联盟多年来风靡全球，去年成为杭州亚运会正式比赛项目，不仅拥有广泛的观众基础，更是不断创新突破圈层吸引海量粉丝的行业领军者。2024年MSI总决赛时隔多年回归中国，在线上线下均爆发出惊人的号召力。赛事门票不仅“秒售罄”、“一票难求”，社交平台热度也远超往年。据赛后统计，本届赛事期间微博热搜累计达到创纪录的228条，较20232024年MSI增长49%；总决赛单日贡献34条热搜，堪称“电竞霸榜、刷屏”的一天。

事实上，随着赛事影响力的提升，围绕电竞展开的线上社交也越来越普遍，越来越多的电竞爱好者和大众除了观赛之外，也乐于在社交媒体平台上关注赛事、点评比赛，甚至直接与选手交友、交流。#GEN vs. BLG#、#BLG能否在0-2落后的情况下翻盘#、#《死亡之歌》太夸张#……微博这个“国内电竞社交第一阵地”上，一个又一个热搜如四散的烟花般，将比赛的热度传递给每一位围观者，掀起一波又一波的热烈讨论。

据了解，作为国内最早的电竞社交媒体，经过多年的发展沉淀，微博平台积累了浓厚的电竞氛围，每一场职业比赛都会掀起“边看边聊”的电竞热潮。同时，微博与英雄联盟合作7年多，积累了成熟的宣传推广能力和模式。通过丰富的话题设置和讨论引导，发挥平台“热搜+社交”优势，带来流量和话题推广，进一步破圈2024 MSI。

据悉，活动期间，微博在产品层面进行多项调整，利用频道页沉浸式观赛、比赛直播+边聊边看等公域曝光方式，增加平台电竞氛围的集中度，让观众用最低的成本边看边聊。

此外，赛事期间，微博丰富的电竞生态矩阵资源被充分激活，现场头部博主、海量电竞从业者及观众、跨领域大V、粉丝们踊跃参与电竞讨论，分享职业解读、赛场幕后花絮……这些精彩的衍生内容进一步增加了赛事的可看性，维持了观众在赛间参与感和兴趣感，让赛事热度持续升温。

其中，电竞领域大V们的火爆解说群刷屏讨论，直接谈#BLG能从2-0翻盘到3-0#登上热搜的赛后评论；解说员、主持人们则分享了自己赛场内外的日常，让不是电竞迷的普通观众也能轻松感受到电竞的魅力。如官方主持人@余霜YSCandice将观众带到了赛事举办地成都，话题#与霜同游2024MSI#阅读量突破2000万；知名解说员@管泽元、@解说Kitty分别为2024MSI开设专栏，提供独到见解；@Loong9-李权哲、@围观体育坛、@苏芮琪Sury_等跨领域大V们的火热讨论，将对电竞的热爱，进一步传递到了文艺圈、体育圈。

电竞与城市文旅的“沉浸式”融合，

创新营销开创活动品牌传播新模式

近年来，电竞产业强势崛起，据艾瑞咨询预测，2025年中国电竞产业市场规模将达到1975亿元。电竞不仅是一种引人瞩目的经济、社会、文化现象，更以其高参与度、广覆盖人群、强文化传播能力成为各地发展文旅经济的重要利器。成都作为西南新兴产业重镇，产业基础雄厚，年轻人口群体庞大，在政府政策支持下，一直是电竞产业领军城市之一。

围绕2024季中冠军赛，微博在赛事期间携手多方深挖成都优质城市资源，举办精彩纷呈的线下活动。活动串联成都知名坐标，引导公众在关注赛事的同时领略成都风土人情、人文故事，在赛场激烈角逐之外开辟“轻松”的交流体验空间，为球迷和普通观众提供更丰富、更全面的参与感和体验感，也为赛事开创了线上线下互相促进的全新营销路径。

据了解，本次活动是微博首次尝试在传统线上传播之外，实现线下活动的落地，通过携手多方，利用平台活跃的跨界博主资源，帮助MSI微星科技真正实现了线上线下的打通。在线上，电竞圈、体育圈的微博大咖们为MSI微星科技成都线下活动积极发文，在自身流量聚合效应的作用下，迅速吸引核心电竞人群和延伸体育人群参与互动，持续推升平台电竞氛围。线下，大咖们亲自参与骑行、趣味打卡等线下活动，不仅实现了受众的跨圈触达，打卡活动的盛况也反馈到线上，形成衍生话题热度，进一步激发网友观赛、“聊游戏”的热情，从而为2024 MSI赛事带来新的线上流量。

营销上的创新最终赢得了观众的认可，微博主话题#MSI热辣家场#阅读量超2340万次，互动量达6.4万次，成功带动超3万人次参与线下打卡，成功实现了线上推动线下、线下反哺线上的双向推广，为主办方创新品牌传播创造了新模式，也为电竞与区域文旅融合发展探索了新路径。

5月13日，在成都天府绿道集团、微博电竞、微博体育、腾讯电竞联合发起的绿色骑行活动中，电竞红人@解说米勒、@余霜YSCANDICE，体育红人@峰哥亡命天涯、@舟船小陈儿等与众多骑行爱好者一起，骑行在全国最长的城市绿道天府绿道上，在锻炼身体的同时，感受成都浓厚的骑行氛围，共同推动绿色电竞与运动时尚。

此外，成都高新区管委会、成都天府绿道集团、万物良行、御雨城火锅、微博电竞、腾竞体育等联合在5月15日至18日期间，设置趣味打卡盖章“成都改改乐”、手写祝福投递“2024MSI英雄信箱”等特色活动，引导市民在成都多个热门景点打卡，吸引了大批年轻人参与观看。不少粉丝也为自己喜欢的战队选手写下祝福，投递到“2024MSI英雄信箱”，让活动现场洋溢着温馨的氛围。

在电竞成为全民运动的大趋势下，这些接地气、低门槛的线下活动不仅宣传了2024MSI赛事，也传递了电竞积极健康的形象，带动体育界和普通民众了解、参与、分享电竞，推动城市特色资源和文化的现代化表达。在地方政府加大对电竞产业投入、探索电竞文旅经济发展新机遇的当下，成为电竞产业与文旅产业融合发展的创新案例。

通过精准的社交营销策略、线上线下活动的有机融合，2024 MSI赛事借助微博等社交平台和创新的融合互动成功破圈，展现出电竞与各行各业深度融合的更多可能。相信随着国内电竞产业的持续快速发展，更加开放、多元、健康的电竞生态也将更快形成。

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